Spotifyリリース後にやるべき10のこと｜配信後こそマーケティングの本番

この記事では、Spotifyリリース後のマーケティング施策を解説した動画と、Spotify for Artists等の公式情報をもとに、MASTER SOUND編集部が日本語に翻訳して解説しています。

リリース日はゴールではなく、マーケティングのスタート地点

Spotifyなどで楽曲を配信すると、多くのアーティストは「公開できたから一仕事終わった」と考えがちです。しかし、リリース日はむしろマーケティングのスタート地点です。1曲を公開した後は、プロフィールを整え、SNSで告知し、ファンに繰り返し聴いてもらい、保存してもらい、プレイリストや広告を通じて新しいリスナーへ届け、さらに次の曲を準備していく——重要なのは「1曲を出すこと」ではなく、「1曲のリリースを次のリリースにつなげる仕組み」を作ることです。

以下では、リリース後に行うべき10の施策を、なぜ重要なのか・実際に何をすればいいのかという観点で整理します。

リリース直後にプロフィールを整える

Spotifyのアーティストページをまず更新する

最初に行うべきなのは、Spotify for Artistsのプロフィール更新です。新曲がリリースされたら、プロフィール画像やArtist Pick(プロフィール上部に新曲やプレイリスト、ライブ情報などを表示できる機能)を使って新曲を目立たせます。

これは基本的な作業ですが非常に重要です。せっかくSNSから新しいリスナーがSpotifyに来ても、プロフィールを見て「どの曲を聴けばいいのかわからない」状態では、そのアクセスが無駄になってしまいます。SNS→Spotifyプロフィール→新曲という導線を明確にしておく必要があります。

SNS全体を「新しい作品の世界観」に合わせて更新する

Instagram、TikTok、YouTube、X、Threadsなどのプロフィールも統一します。プロフィール写真の更新、BIOの更新、新曲の告知投稿の固定、各SNSからSpotifyへの誘導といった作業です。

ここで重要なのは、単に「新曲を出しました」と投稿するだけでなく、アーティスト全体のビジュアルやメッセージを新しい作品の世界観に合わせることです。例えば新曲がダークなEDMなら、プロフィール画像や投稿デザインもその雰囲気に合わせます。これは1曲のプロモーションであると同時に、アーティストブランドそのものを更新する作業だと考えるとわかりやすいでしょう。

リリース後こそ、繰り返し発信する

告知は1回で終わらせない

新曲を1回告知して終わりにしてはいけません。SNSだけでなく、メール、LINEやWhatsAppなどのグループ、友人、家族、DM、コミュニティなど、自分が使える媒体を通じて知らせます。重要なのは、同じ曲について何度も、別の角度から発信することです。

• リリース当日：「新曲が公開されました」
• 3日後：「この曲のサビについて解説」
• 1週間後：「制作中のデモを公開」
• 2週間後：「この曲を使った動画を投稿」

Spotify自身も、リリース後にSNSで楽曲を共有し、リリースの勢いを維持することを推奨しており、リリース後も一定期間にわたってストリームが積み上がることを前提としたプロモーションの重要性を説明しています。

歌詞を登録・認証する

ボーカル楽曲では、Musixmatchを使った歌詞の登録・認証も有効です。歌詞を登録すると、リスナーが曲を聴きながら歌詞を見られるようになります。Spotify公式によれば、Spotify上の歌詞はMusixmatchによって提供・同期されており、アーティストはMusixmatch側で認証を受けることで歌詞の追加・編集・同期ができます。

ただし日本向けには注意が必要です。Spotify公式情報では、日本の歌詞表示は「プチリリ」が管理しているとされています。日本国内向けの楽曲では、Musixmatchだけでなく、Spotify公式の日本向け案内もあわせて確認することをおすすめします。

「再生数」より「保存」と「リピート」を意識する

再生数だけでなく、Save（保存）とRepeat Listening（繰り返し再生）という指標が重要な考え方として挙げられています。一度だけ再生して終わる人よりも、「この曲好きだな」と思って保存し、後日また聴く人の方が、長期的なファンになりやすいという発想です。

そのためSNSでは、「聴いてください」だけでなく「気に入ったらSpotifyで保存してください」と具体的な行動を促すことが重要になります。ただし、「保存数が多ければ必ずアルゴリズムに掲載される」と単純に断定するのは適切ではありません。Spotifyの推薦システムは複数の要素から構成されているため、これはあくまで「単純な再生数だけでなく、リスナーが実際に曲に反応しているかを意識する」というマーケティング上の考え方として理解するのが妥当です。

新しいリスナーへ届けるための2つの手段

自分の曲を中心にプレイリストを作る

自分の新曲をトップに置いたプレイリストを作ることも有効な施策です。自分の新曲、影響を受けた有名アーティスト、同ジャンルの人気曲、自分の過去曲、新曲と相性の良い曲などを組み合わせ、目安として30曲程度で構成します。

狙いは単に「自分の曲だけを聴かせる」ことではなく、「自分の音楽は、こういう音楽が好きな人に向いています」という文脈を作ることです。Spotify公式でも、Artist Playlistをアーティストプロフィールに掲載し、自分の音楽や好きな音楽をリスナーに案内する方法が紹介されています。

広告は「再生数を買う」ためではなく「興味のある人に届ける」ため

Instagram・Facebookなどの広告(Meta広告)も有効な施策の一つです。ここで重要なのは、単純に「再生数を買う」という発想ではなく、新曲に興味を持ちそうな人に広告を見せてSpotifyへ誘導するという考え方です。「この曲が好きなら、○○や○○も好きかもしれません」という形で、ジャンルやアーティストの嗜好を意識した広告を作ります。

ただし、「広告を出せばSpotifyのアルゴリズムに評価される」と単純化しないことが重要です。広告はあくまでリスナーを獲得するための手段であり、それによって本当に音楽が好きな人を獲得できれば、その結果として再生・保存・フォローといった自然な反応につながる可能性がある、という位置づけで捉えるべきです。

プレイリストキュレーターへのアプローチは慎重に

SubmitHub、Groover、Playlist Push、Magic Nothingといった第三者プレイリストサービスを利用して、Spotify上のプレイリストキュレーターに楽曲を紹介する方法もあります。

ただし、ここは特に注意が必要な部分です。「プレイリストに入れば必ずアルゴリズムに評価される」という保証はありません。また、不自然なストリームを発生させるサービスや、再生数を保証するようなサービスには注意が必要です。Spotify自身も、人工的なストリーミングや再生数を保証する有料の第三者サービスについて注意を呼びかけています。正規のキュレーターへのピッチングと、SNSや広告による直接的なファン獲得は、分けて考えることが重要です。

コメント・DM・メンションには必ず反応する

長期的なアーティスト活動を考えたとき、この項目は特に重要です。「この曲好き!」というコメント、ストーリーでの紹介、DMなど、反応してくれたファンに対してアーティスト本人が返信する——この小さな行動が、ファンとの関係を作ります。

最初は3人しかファンがいないかもしれません。しかし、その3人が毎回聴いてくれるなら、その人たちはコアオーディエンスの始まりです。大量のフォロワーを一気に集めることよりも、少人数でも本当に音楽を聴いてくれる人を増やすという発想が、保存・リピート・友人への紹介・SNSでのシェア・次の曲を聴くという行動につながっていきます。

新曲を出した瞬間から「次の曲」を準備する

最後に強調されているのがConsistency（継続性）です。新曲をリリースした日から、次の曲の準備を始めるという考え方で、4〜6週間程度のリリース間隔が一つの目安として挙げられています。

1曲→プロモーション→次の曲→プロモーション→次の曲、という循環を作ることが重要です。Spotify自身も現在、新曲のリリースを単発のイベントとしてではなく、プレリリースからリリース後まで継続する「release cycle」として扱っています。重要なのは毎回大規模なキャンペーンを行うことではなく、小さくても定期的に作品を出し、そのたびにデータとファンを積み上げることです。

実践用チェックリスト

リリース当日

リリース後1週間

次のリリースに向けて

こちらの記事も合わせてチェック ▼

Spotify for Artistsを活用して自分の曲を公式プレイリストへ掲載する方法

全体像：楽曲リリースを「点」ではなく「線」にする

10項目を一言でまとめると、「楽曲をリリースする」のではなく「楽曲を中心としたファン獲得サイクルを作る」という戦略です。

1. 新曲を公開する
2. Spotifyプロフィールを更新する
3. SNSで告知する
4. リスナーをSpotifyへ誘導する
5. 保存・フォロー・再生につなげる
6. プレイリストや広告で新しい人へ届ける
7. 反応してくれた人とコミュニケーションする
8. データを見る
9. 次の曲を制作する
10. またリリースする

特に重要なのは、「1曲のヒットを狙う」のではなく「リリースを繰り返すことでファンとデータを蓄積する」という発想です。Spotify for Artistsでは、アーティストプロフィールのカスタマイズ、Artist Pick、プレイリスト、分析機能などが利用でき、フォロワーを増やすことでRelease RadarやWhat’s Newといった機能を通じて新曲を届けやすくなるとも説明されています。この一連の流れの本質は「Spotify攻略法」というより、音楽活動を一回限りの作品発表から、継続的なマーケティングシステムへ変える方法にあると言えます。

MASTER SOUNDから：リリースサイクルを止めない仕上げの重要性

4〜6週間ごとにリリースを続けるサイクルを維持するためには、制作から仕上げまでの工程がボトルネックにならないことも重要です。ミックスやマスタリングに毎回時間がかかりすぎると、このサイクル自体が崩れてしまいます。

継続的なリリースを前提に活動されている方には、安定したクオリティと納期でミックス・マスタリングをご提供することで、マーケティングのサイクルに集中していただけるようサポートしたいと考えています。

参考にした公式情報・関連サービス

本記事は、Spotifyリリース後のマーケティング施策を解説した動画（https://www.youtube.com/watch?v=7WIosLoFF4U）と、Spotify for Artists等の公式情報をもとに、MASTER SOUND編集部が楽曲を継続的にリリースしたい個人アーティスト向けに再構成したものです。